EL ANALISTA MEDIÁTICO

• ¿Dónde encuadrarlo?

El diario Sport es el cuarto periódico de información deportiva más vendido en España. Se edita en la ciudad de Barcelona, pertenece al grupo Zeta, dueño de otras importantes publicaciones como El Periódico de Cataluña, Interviú o Tiempo de Hoy. Según la Oficina de Justificación de la Difusión, tiene una tirada de 158.000 ejemplares y una difusión diaria de 102.000 ejemplares. Este diario se caracteriza por ofrecer una gran cantidad de informaciones relacionadas con el fútbol. Los cálculos más recientes, señalan que el 70% de sus noticas están relacionadas con este deporte.

Dentro de este porcentaje, el club que más peso tiene es sin duda el Fútbol Club Barcelona. El Diario Sport es un diario independiente del club blaugrana. Sin embargo, es conocida la fuerte influencia que tiene dentro del club y fuera, entre los aficionados. También llama la atención la escasa información que proporciona del otro club de la ciudad condal, el RCD Espanyol. A pesar de ser ambas entidades históricas dentro del fútbol nacional, el conjunto perico apenas recibe tres o cuatro páginas diarias en exclusiva.

• Historia del Diario Sport

El diario Sport nació en el año 1979, fundado por Antonio Hernández Filloy. En ese momento, en Barcelona ya existían dos periódicos de ámbito deportivo. El ya conocido Mundo Deportivo y Dícen. El primer número salió a la venta el 3 de noviembre y desde entonces ganó rápidamente una amplia cuota de mercado. La razón de este éxito se explica, según sus responsables, por sus elementos novedosos. En comparación con el resto de la prensa deportiva, Sport incorporaba un nuevo tratamiento gráfico, basado en el color y las grandes fotografías.

Además, Sport destacó rápidamente por otra serie de factores menos tangibles. Sin ir más lejos, el diario llamó la atención rápidamente entre los lectores por usar un lenguaje muy cercano al aficionado del Fútbol Club Barcelona. También ayudó la gran cantidad de páginas dedicadas al conjunto blaugrana. Llama la atención poderosamente, la decisión editorial de prescindir de más páginas para el otro club de la ciudad, el RCD Espanyol. Sobre todo porque en aquella época, el equipo perico triunfaba fuera de las fronteras nacionales, con giras por lugares tan exóticos como Oriente Próximo.

En 1997, Sport dio un salto importante. El periódico creó su propia página web, donde comenzó a difundir también sus informaciones. Al principio comenzó de forma tímida. No era para menos, ya que la época aún era demasiado temprana para el florecimiento de las anteriormente llamadas nuevas tecnologías. No obstante, con el paso de los años y los avances técnicos, Sport fue aumento progresivamente su apuesta. En la actualidad, y siempre según la Oficina de Justificación de Difusión, el periódico catalán es el líder en información online dentro de la Comunidad Autónoma. Sus números se sintetizan en seis millones de usuarios únicos, más de 25 millones de visitas y seis millones de páginas vistas.

En cuanto a corresponsables, el diario destaca por tener varios periodistas en plantilla cubriendo la información in situ en varios países donde el fútbol es también el deporte rey. Es el caso de Brasil, Inglaterra, Italia, Francia, Alemania y Argentina. Por último, destacar que Sport ha iniciado un periodo de expansión que ha desembocado en la compra o formación de otras cabeceras como “Deporte” en Galicia o “Equipo” en Aragón.